2025.2.20. 스틱 충격적인 신형 자동차 광고. 신형 미니벤 인클레이브의 TV 광고를 보라 광고는 공원 앞에 서 있는 인클레이브가 등장하면서 시작된다. 미식 축구용 헬멧을 옆구리에 낀 한 소년이 자동차에 올라타고 뒤따라 소년의 여동생이 들어온다 "신형 인클레이브를 소개합니다" 여성의 감미로운 목소리가 울려 퍼진다 운전석에는 아버지가 조수석에는 어머니가 앉아 있다. 카메라가 좌석마다 붙어 있는 컵홀더를 훑고 지나간다. 아버지가 차를 출발시킨다. "미니벤의 정상" 초록색 교회를 둘러싼 넓은 도로를 따라, 미니벤이 천천히 이끌어진다. "원격으로 움직이는 슬라이딩 도어, 푸른 하늘을 올려볼 수 있는 선루프, 자동 온도 조절이 가능한 컵홀더 완벽한 내비게이션까지 행복한 가족을 위한 미니벤" 인클레이브가 교차로에 잠시 멈춰선다. 카메라가 창밖을 내다보는 소년을 비춘다. 하늘을 찌르듯 우뚝 솟아 있는 울창한 나무들이 창문에 반사된다. 파란불이 켜지자 아버지가 교차로로 진입한다. 그리고 바로 그 순간, 차 한 대가 번개같은 속도로 미니벤 옆구리를 향해 돌진한다. 쾅! 무시무시한 충돌사고가 난다. 폭발음과 함께 유리 조각이 와르르 쏟아지고 금속 차체가 종이처럼 우그러진다. 화면이 "이렇게 될 줄 모르셨죠?" 갑자기 검은색으로 깜깜해지더니 문장 하나가 서서히 떠오른다. "사람들은 늘 잊어버립니다. 자동차 경적 소리가 시끄럽게 울려 퍼지는 가운데, 검은색 화면 위에 몇 단어가 반짝인다. "안전띠를 꼭 매세요, 언제 어디서나" 이 광고는 정부 기관의 요청을 받은 공익 광고였다. 우리의 예측과 추측이 틀렸을 때 우리에게 놀라움을 안겨준다. 이는 의외성을 통해 스티커 메시지를 전달하는 방법이다. 허를 찌르는 메시지는 고착성이 가장 강한 스티커 메시지다. 예상치 못한 충격을 받으면 우리는 집중하고 그 자리에 멈춰서서 골똘히 생각하기 때문이다. 우리의 기억 속에 사건을 각인시킨다. 놀라움은 관심을 자극하고 붙잡아 둘 수 있다.